Кто первым придумал категории месяца? Раньше всех мы увидели в Тинькофф. Если не так, поправьте пожалуйста. Повышенные категории появляются в приложениях в конце или начале месяца. Исключение - технические проблемы, когда категории появляются позже. Для неосновных карт можно не торопиться и выбрать позже. Вдруг возникнет необходимость ехать на поезде, а соответствующий кешбэк вы уже выбрали.
Категории кешбэка бывают распространенные, а бывают индивидуальные. Существует мнение, что чем чаще пользователь пользуется картой или покупает в магазине, тем хуже ему будут давать категории месяца. Полностью согласиться с этим утверждением нельзя, так как и на старых аккаунтах бывают хорошие предложения.
Стоит отметить, что маркетинговый инструмент "Категории месяца" хорошо работает на удержание клиентов. Есть некоторая усталость от карт, скидок, промокодов. И пользователь не побежит сразу менять карту, если у конкурента будет кешбэк на продукты больше на 5%.